Luján de Cuyo sortea televisores para impulsar el comercio local durante el Mundial

La Municipalidad de Luján de Cuyo puso en marcha una campaña que combina deporte y comercio: durante el Mundial de Clubes se sortearán cinco televisores Smart TV entre los vecinos que realicen compras en negocios del departamento. La iniciativa fue anunciada por el intendente Esteban Allasino y apunta a dinamizar las ventas locales en un contexto donde la actividad comercial necesita estímulos concretos.

La propuesta es simple. Quienes compren en comercios de Luján de Cuyo bajo ciertos requisitos podrán participar del sorteo de los cinco equipos de televisión. Si bien los detalles operativos completos fueron difundidos por el municipio, la lógica es clara: premiar al consumidor que elige lo local.

Una apuesta por el comercio de cercanía

El contexto no es menor. En los últimos meses, los comercios de proximidad en toda la provincia de Mendoza vienen enfrentando una caída sostenida en el volumen de ventas. La inflación acumulada, la pérdida de poder adquisitivo y la competencia de grandes cadenas y plataformas digitales configuran un escenario complicado para el pequeño y mediano comerciante.

En ese marco, la decisión del municipio de Luján de Cuyo de aprovechar un evento deportivo de alcance global como el Mundial de Clubes —que se disputará en Estados Unidos con la participación de Boca Juniors y River Plate— no parece casual. El torneo genera un pico de consumo asociado a reuniones, eventos y compras de electrodomésticos, especialmente televisores.

La campaña busca que ese gasto se canalice dentro del propio departamento, en lugar de derivarse hacia centros comerciales de la Ciudad de Mendoza o hacia el comercio electrónico.

Cómo funciona la mecánica del sorteo

Según lo informado por Diario NDI, los vecinos de Luján de Cuyo que realicen compras en comercios locales y cumplan con determinados requisitos podrán inscribirse para participar del sorteo. El premio consiste en cinco televisores Smart TV, un incentivo que se alinea precisamente con la temática mundialista.

Si bien el municipio no detalló públicamente el monto mínimo de compra ni todos los requisitos específicos, la convocatoria está abierta y la difusión corre por canales oficiales de la intendencia. Se espera que en los próximos días se conozcan más precisiones sobre plazos, puntos de inscripción y fecha del sorteo.

La figura de Allasino y el perfil de gestión

Esteban Allasino, intendente de Luján de Cuyo, viene apostando a este tipo de acciones que combinan promoción del consumo local con visibilidad política. No es la primera vez que el jefe comunal impulsa campañas orientadas a fortalecer el tejido comercial del departamento, una estrategia que otros municipios de Mendoza también han ensayado con distintos formatos.

La diferencia, en este caso, es el anclaje en un evento deportivo de alta repercusión mediática. El Mundial de Clubes concentra la atención de millones de argentinos y genera una ventana de oportunidad para asociar el consumo con el entretenimiento.

Desde la oposición local, aún no se registraron pronunciamientos públicos sobre la iniciativa. En general, este tipo de campañas suele generar consenso cuando se ejecuta con transparencia en la mecánica del sorteo y en la selección de los beneficiarios.

El impacto en el Valle de Uco y la región

Si bien la campaña está circunscripta a Luján de Cuyo, la iniciativa podría funcionar como modelo para otros departamentos de la provincia. En el Valle de Uco, donde el comercio local también enfrenta desafíos significativos, acciones similares podrían tener un efecto positivo sobre la actividad económica de cercanía.

Tunuyán, Tupungato y San Carlos cuentan con un entramado comercial que depende en gran medida del consumo de los propios vecinos. Una política de incentivos —ya sea a través de sorteos, descuentos o beneficios fiscales para comerciantes adheridos— podría replicarse con adaptaciones a la escala de cada municipio.

El antecedente de Luján de Cuyo queda, entonces, como una referencia concreta de cómo articular una política de estímulo al consumo sin necesidad de grandes presupuestos.

Qué queda por definir

La campaña todavía tiene puntos por aclarar. Entre ellos, los requisitos específicos para participar, si los comercios deben inscribirse previamente y cuál será el mecanismo de fiscalización del sorteo. También resta saber si el costo de los televisores será absorbido íntegramente por el presupuesto municipal o si hay sponsors privados involucrados.

Estos detalles no son menores, sobre todo en un año donde el gasto público está bajo la lupa y cualquier erogación municipal es observada con atención tanto por la ciudadanía como por los organismos de control.

Por ahora, la propuesta está en marcha y los vecinos de Luján de Cuyo tienen una razón más para elegir comprar cerca de casa mientras disfrutan del fútbol. El resto dependerá de la ejecución y la transparencia con que se lleve adelante el proceso.

Fuente: Diario NDI.